Google a organizat la sfarsitul saptamanii trecute o conferinta, in cadrul careia a anuntat o serie de update-uri pentru sistemul AdWords. Evident, aceste update-uri vor fi disponibile pentru inceput in SUA. Dar sunt foarte interesante.

Pe scurt, ce vor reprezenta aceste updates:

• posibilitatea de a te abona la newsletterul advertiserului chiar din text-ad-ul afisat in Google results
• posibilitatea de a integra videos in text-ad-uri
• ad-uri speciale pentru turism / hoteluri
• ad-uri dedicate pentru oferte speciale

Toate cele patru noi features sunt foarte interesante si vor mari rata de interactiune, dar acum voi detalia putin ce inseamna ultimele doua.

Ad-urile speciale pentru turism / hoteluri ofera posibilitatea lanturilor hoteliere de a afisa, pe prima pozitie in paid results, tarife/noapte si disponibilitate in timp real, printr-un feed prelucrat de AdWords. Cu alte cuvinte, cand veti cauta un hotel, nu mai apare Booking.com primul, ci chiar hotelul respectiv, cu oferta detaliata in text-ad. Interesant este ca acest timp de campanii nu vor fi CPC si CPL - 0.2% din costul tranzactiilor provenite din Google. In viitor, se lanseaza functii asemanatoare pentru rezervari bilete de avion si rent-a-car. Well, asta este exact business-ul Expedia & Booking.com, right?

Ad-uri dedicate pentru oferte speciale se concretizeaza atat in ad-uri personalizate, tip group-on, cat si in extensii ale ad-urilor obsinuite, in cadrul carora orice companie va putea afisa ofertele speciale pentru perioada in curs. Groupon-style, hmm?

Google directioneaza astfel doua obiceiuri ale utilizatorilor (rezervari turism si oferte speciale) spre cel mai popular produs pe care il au: e mai simplu sa rezervi sau sa vezi o oferta speciala chiar din lista de cautari.

De urmarit cum vor evolua aceste noi tool-uri si care va fi pozitia liderilor - va regreta oare Groupon peste vreo doi ani ca nu a acceptat oferta Google?

• suntem inaintea unor state precum Bulgaria, Italia, Lituania, Irlanda si, desigur Grecia
• BB+ mai au Ungaria, Letonia si Cipru
• lideri raman Marea Britanie, Olanda, Luxemburg, Danemarca, Germania, Suedia, Finlanda

Graficul realizat de Gandul.info ofera informatii detaliate:

Despre interfata insa, e alta poveste. In ultima perioada aceasta a devenit din ce in ce mai incarcata; si asta dintr-un singur motiv - pentru a-si promova propria Plus-ul, intr-o competitie care ii macina din ce in ce mai mult pe mai-marii Google: suprematia retelelor sociale. Iata o comparatie a layoutului Google, in 2005 si in prezent:

Aparitia butonul “+1″ pentru orice link din rezultate, facelift-ul tuturor serviciilor oferite, repozitionarea rezultatelor in pagina de cautari - toate acestea au ca scop promovarea unui singur serviciu: Google Plus. Alex Negrea sugereaza (intr-o incercare de argumentatie relativ esuata, in opinia mea) ca evolutia este una normala, spre comunitate si recomandari. De fapt, “evolutia” se concretizeaza in bombardarea utilizatorului cu un serviciu care s-a dovedit ca nu aduce nimic nou pe social-networking. Si atat timp cat el, serviciul in sine, a reusit sa genereze doar 75 de milioane de utilizatori (peanuts pentru o companie de acest gen), se foloseste intreg ecosistemul Google pentru a favoriza cresterea retelei.

Google nu sustine social networkingul. Google isi sustine propriul ecosistem; si lupta pentru a-si mentine suprematia in mediul online. Dupa cum observa Danny Sullivan, majoritatea vedetelor au pe Twitter si Facebook au un numar mult mai mare de fani decat pe Google Plus. Dar, evident, este promovat cel din urma.

Pe scurt, sunt transmise doua mesaje:

• catre utilizatori: pe google plus gasiti informatia sociala relevanta
• catre companii: optimizati-va prezenta pe google plus pentru a putea beneficia de rezultate organice

Google a creat practic ideea de seo (desi exista, la un nivel foarte redus, si inainte de aparitia sa). Dupa care conceptul de sem. Va reusi sa extrapoleze seo la nivel de gpo (google-plus-optimization)?

Nu cred. Cel putin nu in modul ostentativ in care isi promoveaza Plus-ul. Care in final se va dovedi a fi un Minus. Iar oamenii vor cauta alternative.

Iar un hashtag / trending promovat la nivel global costa 84.000$ pentru 24 de ore.

Asta daca va intrebati de unde scoate Twitter bani.

Am cumparat multe vouchere, de la o multime de site-uri de profil (de la zumzi la groupon, de la fundeal la galos si reduceri-azi). Pe o parte dintre ele le-am folosit, o parte au expirat inainte ca eu sa beneficiez de oferta. Daca ar fi sa fac o retrospectiva, imi amintesc ca am cumparat vouchere pentru:

• o serie de hoteluri si pensiuni senzationale (de la Transylvanian Inn pana la Conacul Archia si Grand Hotel Perla Ciucasului)
• restaurante, unele cu mancare savuroasa, altele mai… ciudate (Bistro Jaristea, Bucataria Indiana, Blind Restaurant)
• spalatorii auto (atat interior-exterior, cat si tapiterie)
• sport (tenis, scrima, squash, bowling, telegondola)
• rca
• spa & masaj

Voucherele m-au ajutat sa descopar locuri noi (spre exemplu, nu as fi ajuns probabil niciodata la Hotel Ciucas sau la Archia, dar odata descoperit locul, voi reveni) si, evident, sa beneficiez de reduceri consistente.

Ce am invatat din experienta cuponistica de anul trecut?

1. contrar prejudecatilor, oamenii (administratorii locurilor respective) nu te trateaza diferit pentru ca beneficiezi de o reducere. Desi citisem pe alte bloguri de o serie de experiente mai putin dorite, in cazul meu totul a fost peste nivelul asteptarilor (ai am oarece asteptari :D)
2. pe la 60% dintre ofertele publicate pe site-urile de profil nu sunt, de fapt, reduceri - ci simple campanii de promovare
3. cele mai avantajoase oferte le veti gasi intotdeauna in cazul serviciilor (hoteluri, restaurante, spalatorii, spa-uri etc.), nu in cazul produselor - unde este mult mai dificil sa faci un discount considerabil

Dar, despre cum sa alegi cele mai bune vouchere, voi scrie intr-un mesaj viitor.

Voi de ce oferte ati beneficiat prin intermediul siteurilor de reduceri?

1. Facebook va atinge 1 miliard de utilizatori undeva in intervalul iulie-septembrie. Nu va depasi 1.15 miliarde pana la finalul anului
2. Atat timp cat Google+ nu va gasi ceva ingenios cu care sa atraga utilizatorii, nu va avea o crestere masiva in 2012. Si cel mai probabil nu va gasi. In aceste conditii, nu va depasi 300 milioane de utilizatori pana la finele anului.
3. Dupa esecul cu Dodgeball, Google va cumpara Foursquare. Pe acesta nu il va mai inchide insa.
4. Axa de investitori Rusia-China va investi masiv in Twitter si, posibil, va finaliza tranzactia Yahoo.
5. Utilizatorii vor deveni mai selectivi in a urmari brandurile in retele sociale si, prin urmare, vor folosi mai des butonul “Unlike”. Astfel, in axa POEM va deveni POELM, odata cu nou-intrata Lost Media.
6. Ideea de social-commerce va fi mult mai bine exploatata

Romania

1. Odata cu cresterea numarului de device-uri destepte (smartphones / tablete), in prima parte a anului va fi lansata cel putin o aplicatie dedicata, care va genera wom masiv.
2. Cel putin un brand va depasi 500.000 fani pe Facebook (in prezent brandul cu cei mai multi fani este Pepsi, cu aprox. 220.000)
3. Pana la finele anului, cel putin 3 branduri (non media-related) vor fi prezente in Top 20 Fanpages, ca numar de like-uri. In prezent, niciun brand real (cu exceptia radiourilor si a televiziunilor) nu se afla in acest top.
4. Desi brandurile vor investi mai mult in relatia cu bloggerii, interesul cititorilor va fi in continuare in scadere (trend manifestat si in 2011, comparativ cu 2010). Pe de alta parte, blogosfera se va specializa, conceptul de “blog generalist” fiind inlocuit cu cel de “blog generalist… pe o anumita tematica”.
5. Investitiile in mobile-marketing si video-marketing vor exploda. Cat de mare va fi explozia, trebuie raportata totusi la volumul pietei locale de advertising, desigur.
6. SEO, SM, SMO vor fi din ce in ce mai cerute de companii in pitch-urile de digital.

Sa vedem cum va fi. Un lucru este cert: va fi everything everywhere.

Pentru o lista mai realista de digital trends pe 2012, cititi AdAge, Skive, Fjord si eMarketer. Sa fie bine!

Incep acest an cu un mesaj mai altfel fata de tematica blogului pe care va aflati. Regasim pe internet o multime de articole despre restaurante in centrul vechi din Bucuresti, despre baruri, despre cluburi, despre stand-up comedy, chiar si despre magazine sau ceainarii. Dar zau de am gasit vreun articol, chiar si numai o referire despre bisericile din Centrul Vechi al Bucurestiului.

Ei bine - nu mai devreme de ieri, la sfarsitul unei mese aproape copioase la una dintre multele carciumi lipscanesti (lipscanene?), am luat la picior Centrul Vechi in cautarea de biserici. Pe o parte le stiam, pe unele le-am descoperit pentru prima data. Aceste biserici, mici locuri de respiro sufletesc intr-un oras tot mai prafuit si mai aglomerat, sunt, pe buna dreptate, o mana cereasca. Merita cu desavarsire sa le vizitati, fie ca va raportati la sacru, la valoarea profund spirituala pe care o au, de sute de ani, fie ca va raportati la profan - sunt adevarate opere de arta!

Iata in continuare bisericile din Lipscani si din imprejurimi, pe care le-am (re)descoperit ieri. Camera foto nu aveam, iar telefonul era epuizat, motiv pentru care texte sau poze voi prelua din alte surse (acolo unde voi gasi):

1. Biserica Sfantul Anton / Buna Vestire Curtea Veche este una dintre cele mai cunoscute biserici din Bucuresti. Si ieri, cand am vizitat-o, era plina de credinciosi de toate varstele, care stateau la rand, pentru a lasa un acatist. Zidita de Voievodul Mircea Ciobanul, in 1545, valorosul exemplar de arhitectura religioasa din vremea feudala este cea mai veche biserica din Bucuresti. O regasiti la intrarea in Lipscani, langa ruinele Cetatii Domnesti. Adresa exacta a Bisericii Curtea Veche este: Strada Sepcari, nr. 22 bis. Aflati detalii mai multe despre Biserica Curtea Veche pe CrestinOrtodox.ro



2. Biserica Zlatari - Adormirea Maicii Domnului, situata in fata Palatului CEC, este poate singura biserica din Bucuresti pictata de Gheorghe Tattarescu. Isi pastreaza denumirea de la primii ctitori, breasla zlatarilor, care au ctitorit o bisericuta in secolul 17. Este cunoscuta mai ales pentru slujbele de exorcizare, impotriva vrajilor si a blestemelor. Una dintre marile comori ale bisericii este mana Sfantului Ciprian, aparator de vraji si blesteme. Adresa exacta a Bisericii Zlatari este Calea Victoriei nr. 12. Aflati mai multe despre Biserica Zlatari pe siteul dedicat, dar si dintr-un reportaj realizat de Formula AS.



3. Biserica Sfantul Nicolae Selari, in apropierea Hanului cu Tei, reconstruita la 1700 pe locul unei mai vechi biserici de lemn, a suferit numeroase pagube de-a lungul timpului, in urma unor cutremure si incendii. Biserica actuala dateaza din 1868, iar pictura este realizata tot de catre Gheorghe Tattarescu. Adresa exacta a Bisericii Sfantul Nicolae Blanari - Selari este strada Blanari nr. 16, cu intrare din Selari. Aflati detalii despre aceasta biserica pe site-ul Biserici.org



4. Manastirea Stavropoleos - Sfintii Arhangheli Mihail si Gavriil cuprinde singura biserica brancoveneasca din Bucuresti, inalatata in 1724, in timpul domniei lui Nicolae Mavrocordat. Semnificatia numelui manastirii este “Orasul Crucii” (in greaca veche). Corul bisericii este printre singurele care canta muzica neo-bizantina. Biserica se afla pe colt, vizavi de Caru’ cu Bere. Adresa exacta a manastirii este str. Stavropoleos nr. 4. Aflati mai multe pe siteul dedicat, dar si pe metropotam.ro



5. Biserica Sfantul Dumitru-Posta / Sfantul Dumitru de Juramant, din apropierea Muzeului de Istorie (fost Palatul Postelor, de unde si denumirea bisericii), a fost ridicata in 1819, pe locul unei mai vechi biserici, de prin secolul al XIV-lea. Este paraclis universitar al Bucurestiului si adaposteste mai multe sfinte moaste: ale Sfantului Pantelimon, ale Sfantului Haralambie, ale Sfintilor Antipa si Nicanor. Totodata, este singura biserica din Capitala unde veti gasi o icoana veche, cu Sfantul Iuda Tadeul. Adresa exacta a Bisericii Sfantul Dumitru-Posta este strada Franceza nr. 3. Aflati mai multe despre Biserica Sfantul Dumitru de Juramant pe site-ul dedicat.



6. Biserica Sfantul Ioan Nou - Piata se afla vizavi de Centrul Vechi, intre blocuri, venind dinspre Piata Unirii. Lacasul a fost sfintit in anul 1766 si refacut in mai multe randuri, dupa incendii sau cutremure. Multi enoriasi calca pragul bisericii, care a fost translatata in 1986 cu 23 de metri, fiind ascunsa intre blocuri, conducerea din acele vremuri considerand ca biserica este prea la sosea… Adresa exacta a bisericii este bulevardul I.C. Bratianu, nr 39. Aflati mai multe desore Biserica Sfantul Ioan Nou - Piata pe site-ul dedicat.



7. Biserica Sfantul Spiridon Vechi, este dovada renasterii spirtualitatii ortodoxe de dupa Revolutie. In 1987, Elena Ceausescu dispunea ca doua dintre bisericile emblematice ale orasului, Sfanta Vineri si Sfantul Spiridon Vechi, sa fie daramate. Peste locul bisericii Sfanta Vineri s-au ridicat blocuri, iar peste locul celei de-a doua s-a facut o parcare de masini. Ramasitele din urma demolarii au fost duse la Cernica, de unde au fost recuperate dupa Revolutie. Toate acestea, impreuna cu usile bisericii (care erau folosite pe post de usi la garajul unui actual politician…) au fost utilizate pentru refacerea vechiului asezamant. Iar rezultatul este un coltisor de reculegere aflat in Piata Natiunilor Unite, alaturi de asezamantul socio-medical Nadia Comaneci. Se spune ca icoana Sfantului Spiridon aflata in biserica de aici este facatoare de minuni. Adresa exacta a bisericii este Piata Natiunilor Unite nr. 5-7. Aflati mai multe despre Biserica Sfantul Spiridon Vechi pe CrestinOrtodox.ro si in cadrul unui reportaj Formula AS.



8. Biserica Sfintii Apostoli Petru si Pavel Matei Basarab, fosta Manastire a Tarnovului este una dintre cele mai vechi biserici ale orasului, fiind atestata la 1585, ctitorie a lui Matei Basarab. Lacasul se afla pe strada Sfintii Apostoli, la numarul 33A. Aflati detalii despre Biserica Sfintii Apostoli pe siteul CrestinOrtodox.ro



9. Biserica Sfantul Gheorghe Nou este ctitorie a voievodului Constantin Brancoveanu si dateaza din secolul al XVI-lea. Biserica adaposteste o parte din mana dreapta a Sfantului Ierarh Nicolae. In curtea bisericii se afla monumentul “Kilometrul zero al Romaniei”, sculptat de Constantin Baraschi in 1938. Adresa exacta a bisericii este bulevardul I.C. Bratianu nr. 1. Aflati detalii despre lacasul de cult pe site-ul dedicat.



10. Alte biserici aflate in vecinatatea Centrului Vechi sunt:
    • Biserica Sfantul Nicolae Rusa, monument de arhitectura religioasa rusa a inceputului de secol 20. Detalii pe site-ul dedicat
    • Biserica Coltea, parte a fostei Manastiri Trisfetitele, ctitorita de Mihai Cantacuzino (detalii)
    • Biserica Baratia, cea mai veche biserica romano-catolica din Bucuresti, ce dateaza din secolul al XVII-lea (detalii)
    • Statuia ce indica fostul altar al Bisericii Sfantul Anton, vizavi de Biserica Curtea Veche.

Fiecare biserica este o opera desavarsita. Si va asteapta sa popositi pentru cateva clipe, la ceas de sarbatoare, spre a va reculege.

Dincolo de scenariu si de valoarea reclamei, de observat ca, dupa ce ani de-a randul s-a adresat aproape exclusiv tinerilor (vezi si penultima campanie - Garajul lui Smiley), Cosmote face o schimbare de 90 de grade: merge pe emotional, pe ruptura intre generatii, adresandu-se unui nou target, in cadrul noii platforme de comunicare time to listen. Zona care in ultimii ani nu prea a fost exploatata de Vodafone / Orange.

Iata si reclama, in cazul in care nu ati vazut-o (ce-mi plac titlurile Youtube cu un “mpg” in coada…):

Si filmul dupa care a fost adaptata (What is that, Konstantin Pilavios):

Si, in fine, scurt-metrajul din Malaezia, de la care se pare ca s-a inspirat regizorul grec (scena incepe la secunda 30):

Tind sa cred ca rata de click este foarte buna pentru aceste text-ad-uri. Se pare ca implementarea lor este in testari. Probabil ca acesta este unul dintre motivele pentru care au renuntat la “Position Preference”.

La aproape un an dupa lansarea Google Remarketing, eTarget, compania concurenta pe piata de publicitate CPC, lanseaza serviciul ReTarget.

ReTarget face in mare masura acelasi lucru pe care il face si Remarketing-ul de la Google - livreaza text-ad-uri contextuale utilizatorilor care au accesat siteul unei companii, pe cele ~400 de site-uri din Romania care se afla in reteaua lor (cu un reach de 50% din totalul online-ului romanesc, spun ei).

Mai multe detalii inca nu sunt disponibile, pe site este un buton “Descarca manualul”, dar nu este activ. Revin cu detalii.

Sursa poza: SEMwisdom.com