Cosmote, reclama cu fluturele & abordarea unui nou target

Posted by in advertising

Se vorbeste de cateva zile de noua reclama Cosmote – Fluturele. Indiferent daca filmul initial a fost sau nu copiat de regizorul grec care a adaptat reclama, rezultatul este de nota 10. Chiar daca poate nu joaca la fel de bine ca in varianta precedenta, personajele sunt mult mai bine alese. Iar fluturele… ei, fluturele accentueaza valoarea emotionala a povestii.

Dincolo de scenariu si de valoarea reclamei, de observat ca, dupa ce ani de-a randul s-a adresat aproape exclusiv tinerilor (vezi si penultima campanie – Garajul lui Smiley), Cosmote face o schimbare de 90 de grade: merge pe emotional, pe ruptura intre generatii, adresandu-se unui nou target, in cadrul noii platforme de comunicare time to listen. Zona care in ultimii ani nu prea a fost exploatata de Vodafone / Orange.

Iata si reclama, in cazul in care nu ati vazut-o (ce-mi plac titlurile Youtube cu un „mpg” in coada…):

Si filmul dupa care a fost adaptata (What is that, Konstantin Pilavios):

Si, in fine, scurt-metrajul din Malaezia, de la care se pare ca s-a inspirat regizorul grec (scena incepe la secunda 30):