Dap, chiar Google AdWords - nu vor dezvolta noi servicii pentru a intra in competitie cu unii dintre cei mai mari spenderi pe Adwords. Cum? Citi mai jos.
Google a organizat la sfarsitul saptamanii trecute o conferinta, in cadrul careia a anuntat o serie de update-uri pentru sistemul AdWords. Evident, aceste update-uri vor fi disponibile pentru inceput in SUA. Dar sunt foarte interesante.
Pe scurt, ce vor reprezenta aceste updates:
posibilitatea de a te abona la newsletterul advertiserului chiar din text-ad-ul afisat in Google results
posibilitatea de a integra videos in text-ad-uri
ad-uri speciale pentru turism / hoteluri
ad-uri dedicate pentru oferte speciale
Toate cele patru noi features sunt foarte interesante si vor mari rata de interactiune, dar acum voi detalia putin ce inseamna ultimele doua.
Ad-urile speciale pentru turism / hoteluri ofera posibilitatea lanturilor hoteliere de a afisa, pe prima pozitie in paid results, tarife/noapte si disponibilitate in timp real, printr-un feed prelucrat de AdWords. Cu alte cuvinte, cand veti cauta un hotel, nu mai apare Booking.com primul, ci chiar hotelul respectiv, cu oferta detaliata in text-ad. Interesant este ca acest timp de campanii nu vor fi CPC si CPL - 0.2% din costul tranzactiilor provenite din Google. In viitor, se lanseaza functii asemanatoare pentru rezervari bilete de avion si rent-a-car. Well, asta este exact business-ul Expedia & Booking.com, right?
Ad-uri dedicate pentru oferte speciale se concretizeaza atat in ad-uri personalizate, tip group-on, cat si in extensii ale ad-urilor obsinuite, in cadrul carora orice companie va putea afisa ofertele speciale pentru perioada in curs. Groupon-style, hmm?
Google directioneaza astfel doua obiceiuri ale utilizatorilor (rezervari turism si oferte speciale) spre cel mai popular produs pe care il au: e mai simplu sa rezervi sau sa vezi o oferta speciala chiar din lista de cautari.
De urmarit cum vor evolua aceste noi tool-uri si care va fi pozitia liderilor - va regreta oare Groupon peste vreo doi ani ca nu a acceptat oferta Google?
De prin 2001 folosesc Google drept motor de cautare; si am doua motive pentru care o fac: relevanta rezultatelor si interfata curata. Treptat, urmare a actiunilor tot mai agresive de seo (black&white), rezultatele au inceput sa fie populate si de ciudatenii. Dar Google a stiu intotdeauna sa fie deasupra spammerilor, sa mentina un index cat mai relevant.
Despre interfata insa, e alta poveste. In ultima perioada aceasta a devenit din ce in ce mai incarcata; si asta dintr-un singur motiv - pentru a-si promova propria Plus-ul, intr-o competitie care ii macina din ce in ce mai mult pe mai-marii Google: suprematia retelelor sociale. Iata o comparatie a layoutului Google, in 2005 si in prezent:
Aparitia butonul “+1″ pentru orice link din rezultate, facelift-ul tuturor serviciilor oferite, repozitionarea rezultatelor in pagina de cautari - toate acestea au ca scop promovarea unui singur serviciu: Google Plus. Alex Negrea sugereaza (intr-o incercare de argumentatie relativ esuata, in opinia mea) ca evolutia este una normala, spre comunitate si recomandari. De fapt, “evolutia” se concretizeaza in bombardarea utilizatorului cu un serviciu care s-a dovedit ca nu aduce nimic nou pe social-networking. Si atat timp cat el, serviciul in sine, a reusit sa genereze doar 75 de milioane de utilizatori (peanuts pentru o companie de acest gen), se foloseste intreg ecosistemul Google pentru a favoriza cresterea retelei. Read the rest of this entry »
Pentru mine (si probabil pentru multi altii) 2011 a fost, printre altele, anul voucherelor.
Am cumparat multe vouchere, de la o multime de site-uri de profil (de la zumzi la groupon, de la fundeal la galos si reduceri-azi). Pe o parte dintre ele le-am folosit, o parte au expirat inainte ca eu sa beneficiez de oferta. Daca ar fi sa fac o retrospectiva, imi amintesc ca am cumparat vouchere pentru:
restaurante, unele cu mancare savuroasa, altele mai… ciudate (Bistro Jaristea, Bucataria Indiana, Blind Restaurant)
spalatorii auto (atat interior-exterior, cat si tapiterie)
sport (tenis, scrima, squash, bowling, telegondola)
rca
spa & masaj
Voucherele m-au ajutat sa descopar locuri noi (spre exemplu, nu as fi ajuns probabil niciodata la Hotel Ciucas sau la Archia, dar odata descoperit locul, voi reveni) si, evident, sa beneficiez de reduceri consistente.
Facebook va atinge 1 miliard de utilizatori undeva in intervalul iulie-septembrie. Nu va depasi 1.15 miliarde pana la finalul anului
Atat timp cat Google+ nu va gasi ceva ingenios cu care sa atraga utilizatorii, nu va avea o crestere masiva in 2012. Si cel mai probabil nu va gasi. In aceste conditii, nu va depasi 300 milioane de utilizatori pana la finele anului.
Dupa esecul cu Dodgeball, Google va cumpara Foursquare. Pe acesta nu il va mai inchide insa.
Axa de investitori Rusia-China va investi masiv in Twitter si, posibil, va finaliza tranzactia Yahoo.
Utilizatorii vor deveni mai selectivi in a urmari brandurile in retele sociale si, prin urmare, vor folosi mai des butonul “Unlike”. Astfel, in axa POEM va deveni POELM, odata cu nou-intrata Lost Media.
Ideea de social-commerce va fi mult mai bine exploatata
Bine v-am regasit in 2012! Un an bogat sa aveti, atat sufleteste, cat si… lumeste.
Incep acest an cu un mesaj mai altfel fata de tematica blogului pe care va aflati. Regasim pe internet o multime de articole despre restaurante in centrul vechi din Bucuresti, despre baruri, despre cluburi, despre stand-up comedy, chiar si despre magazine sau ceainarii. Dar zau de am gasit vreun articol, chiar si numai o referire despre bisericile din Centrul Vechi al Bucurestiului.
Ei bine - nu mai devreme de ieri, la sfarsitul unei mese aproape copioase la una dintre multele carciumi lipscanesti (lipscanene?), am luat la picior Centrul Vechi in cautarea de biserici. Pe o parte le stiam, pe unele le-am descoperit pentru prima data. Aceste biserici, mici locuri de respiro sufletesc intr-un oras tot mai prafuit si mai aglomerat, sunt, pe buna dreptate, o mana cereasca. Merita cu desavarsire sa le vizitati, fie ca va raportati la sacru, la valoarea profund spirituala pe care o au, de sute de ani, fie ca va raportati la profan - sunt adevarate opere de arta!
Iata in continuare bisericile din Lipscani si din imprejurimi, pe care le-am (re)descoperit ieri. Camera foto nu aveam, iar telefonul era epuizat, motiv pentru care texte sau poze voi prelua din alte surse (acolo unde voi gasi):
Biserica Sfantul Anton / Buna Vestire Curtea Veche este una dintre cele mai cunoscute biserici din Bucuresti. Si ieri, cand am vizitat-o, era plina de credinciosi de toate varstele, care stateau la rand, pentru a lasa un acatist. Zidita de Voievodul Mircea Ciobanul, in 1545, valorosul exemplar de arhitectura religioasa din vremea feudala este cea mai veche biserica din Bucuresti. O regasiti la intrarea in Lipscani, langa ruinele Cetatii Domnesti. Adresa exacta a Bisericii Curtea Veche este: Strada Sepcari, nr. 22 bis. Aflati detalii mai multe despre Biserica Curtea Veche pe CrestinOrtodox.ro
Se vorbeste de cateva zile de noua reclama Cosmote - Fluturele. Indiferent daca filmul initial a fost sau nu copiat de regizorul grec care a adaptat reclama, rezultatul este de nota 10. Chiar daca poate nu joaca la fel de bine ca in varianta precedenta, personajele sunt mult mai bine alese. Iar fluturele… ei, fluturele accentueaza valoarea emotionala a povestii.
Dincolo de scenariu si de valoarea reclamei, de observat ca, dupa ce ani de-a randul s-a adresat aproape exclusiv tinerilor (vezi si penultima campanie - Garajul lui Smiley), Cosmote face o schimbare de 90 de grade: merge pe emotional, pe ruptura intre generatii, adresandu-se unui nou target, in cadrul noii platforme de comunicare time to listen. Zona care in ultimii ani nu prea a fost exploatata de Vodafone / Orange.
Iata si reclama, in cazul in care nu ati vazut-o (ce-mi plac titlurile Youtube cu un “mpg” in coada…):
Si filmul dupa care a fost adaptata (What is that, Konstantin Pilavios):
Si, in fine, scurt-metrajul din Malaezia, de la care se pare ca s-a inspirat regizorul grec (scena incepe la secunda 30):
In ultimele zile am observat mai multe text-ad-uri Google AdWords afisate la finalul paginii, in footer. Exemplu:
Tind sa cred ca rata de click este foarte buna pentru aceste text-ad-uri. Se pare ca implementarea lor este in testari. Probabil ca acesta este unul dintre motivele pentru care au renuntat la “Position Preference”.
La aproape un an dupa lansarea Google Remarketing, eTarget, compania concurenta pe piata de publicitate CPC, lanseaza serviciul ReTarget.
ReTarget face in mare masura acelasi lucru pe care il face si Remarketing-ul de la Google - livreaza text-ad-uri contextuale utilizatorilor care au accesat siteul unei companii, pe cele ~400 de site-uri din Romania care se afla in reteaua lor (cu un reach de 50% din totalul online-ului romanesc, spun ei).
Mai multe detalii inca nu sunt disponibile, pe site este un buton “Descarca manualul”, dar nu este activ. Revin cu detalii.
